인디 브랜드, 뷰티 철학+그린·클린이 특징

인디 브랜드, 뷰티 철학+그린·클린이 특징

[인디 브랜드를 찾아서]②메이저 틈새에서 뚜렷한 특성과 투명한 이미지 중요 MZ세대의 ‘새로움에 대한 호기심‘이 인디 브랜드가 관심 받는 이유

아마존(Amazon)은 2년 전부터 ‘인디 뷰티(Indie Beauty)’ 웹페이지를 열고, 카테고리별 인디 뷰티 제품을 소개한다. 이는 소비자들의 인디 뷰티 브랜드에 대한 지속적 관심 때문이다. #4 MZ 소비성향+Green·Clean Beauty=인디 뷰티 브랜드 ‘새로운 것’을 시도해보고자 하는 MZ(밀레니얼+Z세대) 소비자 성향과 ‘그린·클린 뷰티(Green Clean Beauty)’를 강조하는 인디 뷰티 브랜드의 궁합은 현재이자 미래진행형이다. 코트라(KOTRA)의 미국 무역관(뉴욕·LA·디트로이트)은 2020년 유망품목으로 화장품을 꼽았다.(‘2020 해외시장진출 유망·부진 품목’) LA무역관은 ‘미 소비자들, 인디 뷰티 브랜드에 사로잡히다’라는 보고를 통해 “인디 뷰티 브랜드에 대한 소비자들의 관심이 지속적으로 증가하고 있다”고 전했다. 즉 “높은 인지도를 가진 유명 메이저 뷰티 브랜드들의 틈새에서 각각의 뚜렷한 특성과 투명한 이미지를 강조한 인디 뷰티 브랜드의 활발한 판매활동이 이어지고 있으며, 미국 뷰티업계에서 새롭게 찾아볼 수 있는 큰 트렌드 중의 하나”라고 전망했다. 대표적인 인디 뷰티 브랜드의 성공사례가 ‘Drunk Elephant’다. 수년 전까지만 해도 많이 알려지지 않았으나 ▲생체 적합한(Biocompatible) ▲단순하고 깨끗한 원료와 ▲미국 생산을 강조한 확실한 품질로 가격이 저렴하지 않음에도 불구하고 소비자들을 사로잡고 있다는 것. 드렁크 엘리펀트는 작년 10월 시세이도에 인수됐다. 드렁크 엘리펀트 설립자 티파니 매터슨은 “내가 소비자였다면 뷰티 브랜드에게 어떤 것을 바랄까에 초점을 맞춰 SNS와 온라인 공간에서 소비자에게 던지는 질문이나 피드백을 듣고 이를 제품이나 패키징에 즉각 반영하는 적극적인 소비자 마케팅을 펼쳤다”고 미디어와의 인터뷰에서 밝힌 바 있다. #5 인디 브랜드, 창업자의 뷰티 철학 반영 미국 화장품업계는 2, 3년간 꾸준히 인디 뷰티(indie beauty) 브랜드가 메이저의 틈새를 공략하며 나름의 위상을 점하고 있다. 인디란 ‘새롭고 생소한’의 뜻이 함축돼 있다. 뷰티 미디어 Cosmetics Design USA는 인디 뷰티 브랜드를 “공통적으로 거대 자본의 투자 없이 설립자가 직접 소유하고 운영하는 브랜드”라고 정의한다. 창업자의 신념(belief)과 가치(value)가 기업의 핵심이며, 이를 바탕으로 운영되는 게 특징이다. 브랜드의 이면에는 열정(passion)과 진실성(authenticity)이 반영돼 있다. 뷰티전문 잡지 Allure는 “새로움에 대한 호기심‘을 인디 뷰티 브랜드가 관심받는 이유라고 지적하고 있다. 세포라나 CVS 등 대형 매장에는 메이저 뷰티제품이 강세이지만 한쪽에는 PB브랜드와 인디 브랜드 존이 있다. 유명하지 않아도 독특하고 매력적인 새로운 제품을 사용하고 싶어 한다는 소비자들이 몰린다. 인디 뷰티 브랜드 창업자들은 본인이 소비자로서 느낀 니즈(needs)를 제품으로 개발한 경우가 대부분이다. 때문에 인디 뷰티 제품은 성분이 단순하고 과장이 없다. 깨끗한 원료만을 사용해 확실한 효과에 대한 소비자 공감을 이끌어낸다. 또 독립적으로 운영하기 때문에 사업 과정에서의 타협이 없이 창업자의 뷰티 철학이 반영된 제품을 지속적으로 만나볼 수 있다. 이런 점이 소비자 주목으로 이어져, 반향을 일으킨다. 코트라 LA무역관 우은정 주재원은 ”미국시장에 진출하고자 하는 K-뷰티 인디 브랜드는 해당 브랜드만의 고유 철학과 특색을 가지고 소비자의 인지도부터 차근차근 높여가는 ’소비자 관점‘에서의 마케팅 전략에 주목할 필요가 있다“고 조언했다. MZ(밀레니얼+Z) 세대가 지속적 관심을 가지고 있는 ’그린·클린 뷰티‘ 소비성향은 인디 뷰티업계의 핵심적인 트렌드다. 지구, 동물, 환경 등에 나쁜 영향을 주지 않는 성분, 테스트, 패키징 등에 더욱 집중될 전망이다. 따라서 뷰티 브랜드에게는 제조·판매의 모든 발자취(footprint)를 공개하고 추적할 수 있는 투명성이 강조된다. 화장품 기업도 책임성(responsibility)을 더욱 요구받고 있다. UN이 정한 지속가능발전(Sustainable Development)의 개념은 ”미래 세대가 그들의 필요를 충족시킬 능력을 저해하지 않으면서 현재 세대의 필요를 충족시키는 발전“이다. 세계화장품학회(IFSCC)에서 제안된 지속가능발전도 여기에서 비롯됐다. K-뷰티 인디 브랜드의 활로도 여기에서 찾아야 한다.(계속)




매장별 조제관리사 채용 의무화
입법예고 된 ‘화장품법 시행규칙’ 개정안에는 ▲맞춤형화장품판매업 신고요건과 맞춤형화장품 조제관리사 자격시험 운영방안 ▲영유아 또는 어린이 사용 화장품의 안전성 입증자료 작성범위 ▲위해화장품의 위해성등급 분류 ▲행정구역 개편에 따른 소재지 변경등록 유예기간 완화 ▲기능성화장품의 심사기간 단축(60일→30일) 등이 포함됐다. 먼저 맞춤형화장품판매업은 신고제로 운영된다. 제출서류는 ①맞춤형화장품조제관리사 자격증 ②혼합 또는 소분 사용되는 내용물 및 원료 제공 책임판매업자의 계약서 사본(두 곳 이상은 사전에 각각의 책임판매업자에게 고지) ③소비자 피해 보상 보험계약서 사본 등을 소재지 관할 지방식품의약품안전청장에게 제출하면 된다. 이에 따라 판매장별 맞춤형화장품 조제관리사 채용이 의무화됐다. 또 책임판매업자와 맞춤형화장품판매업자가 동일하면 2번, 3번은 생략된다. 둘째 영유아 또는 어린이 사용 화장품의 안전성이 강화됐다. △제품 및 제조방법 설명자료(제품명, 업체 정보, 제조관리 기준서, 제품표준서, 제조관리기록서 등 제조방법 관련 정보) △안전성 평가 자료(원료의 독성정보, 방부력 테스트 결과, 이상사례 정보 등) △효능·효과 증빙자료(제품의 표시·광고에 대한 실
유리병·페트병 ‘우수’ 등급, 평가확인서 10일내 발급
‘포장재 재질·구조 평가제도 설명회’가 27일 서울에서 한국환경공단, 한국포장재재활용사업공제조합 주관으로 열렸다. 수도권은 워낙 많은 관심이 쏠려 설명회를 2회에서 1회 더 늘리기로 했다고 밝혔다.(추가설명회 12월 10일 14시, 서울 스페이스쉐어 대치센터) 이날 500여 석이 꽉 찬 가운데 질의응답시간에는 자사 형편을 사례로 들며 답을 구하느라 질의가 이어졌다. 한국환경공단 유성호 차장은 “포장재 재활용의무생산자의 기준에 대한 질문이 많이 들어온다. 그 기준은 자원재활용법 시행령 별표4에 규정돼 있다. 전년도 연간 매출액이 10억원 이상인 제조업자, 연간 수입액이 3억원 이상인 수입업자가 대상”이라고 전했다. 그는 “종이팩, 유리병 등 9개 포장재에 대해 재활용이 용이한 정도에 따라 최우수/우수/보통/어려움의 등급제를 12월 25일부터 시행한다. 최우수 등급은 폴리스티렌페이퍼(PSP), 페트병 포장재만 해당된다. 예를 들어 화장품의 펌프마개는 ‘보통’으로 분류된다”고 설명했다. 업계 의견을 받아들여 9개월 간 계도기간이 운영됨에 따라 정식 시행은 2020년 9월 24일이다. 평가확인서를 통보 받은 후 6개월 이내에 평가결과를 라벨에 표시하면 된다. 이로




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사업의 ‘처음’은 표현, SNS 활용하라 멘토링 프로그램을 통해 젊은 멘티들을 마주하면 그들의 간절함과 열정을 느낍니다. 예전 그들의 나이 때부터 제 사업을 해보고 싶다는 생각은 필자도 늘 했었습니다. 하지만 목표는 늘 분명하지 않았고 단순히 성공하리라는 자신감만 있었을 뿐입니다. 무엇을 어떻게 시작해야 하는지 막막하기만 했고, 특히 방향키를 제시해준 사람 없이 달려야 했습니다. 지금도 목표를 향해 달려가지만 그때의 ‘간절함’을 단 한 번도 잊어본 적이 없습니다. 지금 멘티들의 열정을 보면 10년 전 제 생각이 납니다. 어떤 조언을 할까 고민을 하다가, 처음 멘티들을 만난 날, 첫 번째로 던진 조언입니다. “먼저 나를 알려라, 그리고 소셜미디어를 적극적으로 활용해라.” 소셜미디어는 자유로운 의사소통과 정보 공유, 그리고 인맥 확대 등을 통해 사회적 관계를 생성하고 강화해주는 온라인 플랫폼입니다. 페이스북이나 인스타그램, 트위터 등이 대표적이죠. 파급효과가 상당하기 때문에 많은 사람이 이를 마케팅 수단으로 사용합니다. 온라인 마케팅은 오프라인 마케팅에 비해 비용은 적게 들면서 효과는 더 크다 보니 많은 사람이 적극적으로 활용하고 있습니다. 소셜미디어를 강조하는 이유는 나 자신을 브랜딩 하는 가장 효율


[신윤창소설] 인식의 싸움 105. 모델 선발 대회(13) 다음 날 오전 간단한 일정과 함께 본선 진행사항에 대해 본격적인 회의가 진행되었다. 신팀장은 이벤트 대행사가 제시한 두터운 큐 시트를 하나하나 꼼꼼히 살펴보며 동선과 시간을 일일이 체크하였다. 점심시간이 다 될 때까지 폭풍 같은 미팅에 모두들 지쳐가고 있을 즈음에 신팀장의 휴대폰이 계속 울렸다. 누나였다. 신팀장은 중요한 회의가 방해가 되어 휴대폰을 받지 않고 껐다가 점심시간이 되어서야 비로소 누나에게 전화를 하였다. 전화기 넘어 다급한 누나의 목소리가 들렸다. “왜, 이리 전화를 안받아?” “응, 중요한 회의 중이라서…” “어머니 상태가 좋지 않으셔, 빨리 병원으로 와야겠어.” “뭐라고? 여기 지금 대관령인데 어쩌지? 오래 걸릴텐데…” “아무튼 빨리 와!” 신팀장은 오후 나머지 일정을 조윤희와 허진희에게 맡기고 한 달음에 차를 몰아 병원으로 향했다. 4시간이 되어서야 병원에 도착한 신팀장을 기다리고 있는 것은 수술 동의서였다. 어머니의 병세가 호전되는 듯하여 그 동안 안심하였는데, 어제부터 갑자기 악화되며 의식을 잃으셔서 이제는 최악의 수단으로 수술을 해야만 하는 상황에 처한 것이다. 일단 의사는 수술이 그리 어려운 것은 아니니 걱정 말