중국은 ‘로컬브랜드의 약진’, 일본은 ‘자연주의·천연 화장품 인기’가 최신 트렌드라고 대한화장품산업연구원이 발간하는 ‘글로벌 코스메틱 포커스 1호’가 전했다. 중국 동향에서 가장 주목해야 할 점은 ‘2세대 브랜드의 약진’. 이는 2018년 광군제 온라인몰 화장품 판매 상위 10위권에 홈페이셜프로(HomeFacialPro)와 퍼펙트 다이어리(Perfect Diary, 完美日记) 등이 오르며, 신흥 강자임을 증명했다. 연구원 관계자는 “기존 바이췌링(Pechoin, 百雀羚)과 쯔란탕(Chando, 自然堂)의 전통 중국 로컬 브랜드가 시장 점유율과 매출규모를 계속 늘려가고 있는 가운데 2세대 브랜드가 등장, 젊은 층의 지지를 받고 있어, 향후 한국 화장품 브랜드가 이들과 치열한 경쟁을 펼쳐야 할 것”이라고 전망했다. 일본에서는 자연유래 기능성화장품 수요가 증가한 것으로 나타났다. 연구원 관계자는 “이런 변화는 건강과 환경 관심이 높아지면서 석유유래 성분의 이미지가 악화되면서 천연·유기농 화장품이 그 대안으로 떠올랐기 때문”이라고 분석했다. 한편 중국과 일본 모두 기업과 소비자의 소통이 공통 이슈인 것으로 나타났다. 중국은 주력 소비층인 90, 95허우(后) 대상
상하이에 인접한 저장성(浙江省)은 남한보다 약간 큰 면적에 인구 5500만명. 성도(省都)는 항저우[杭州]이며, 동중국해 연안에 위치, 해안선의 길이가 2200여㎞에 이른다. 이곳 저장성이 ‘상하이 자유무역구 운영’ 지역에 포함되어 2018년 11월부터 비특수용 수입화장품의 등록제를 실시 중이다. 상하이에 이어 운영방안을 두 번째로 발표하면서, 수입화장품 관련 우대정책을 제시해 눈길을 끌고 있다. 3월 현재 발급된 비안증서는 25건으로 70%가 한국 제품이고, 나머지가 일본제품이다. 경내책임자로 등록된 기업 수는 29개 사로 알려져 있다. 등록제 실시와 관련 △제품 품질안전 책임을 가질 수 있는 저우산(舟山)시 기업법인으로 경내책임자를 지정 △해외 화장품 생산기업은 1품목 1경내책임자 지정 △인터넷 등록정보시스템에 접속, 전자판 등록정보 증빙에 기재된 등록번호가 중문라벨에 표시 등을 반드시 지켜야 한다. 작년 11월 28일 저장자유무역구 비특수용 수입화장품 산업의 발전과 투자유치를 강화하기 위해 저장성 저우산군도 해양산업집결구 관리위원회는 ‘저장자유무역구 비특수용 수입화장품 산업발전 정책의견’을 발표했다. KOTRA 항저우무역관이 소개한 주요 우대정책은 세제
중국 최대 연례 정치행사인 양회(전국인민대표대회와 전국인민정치협상회의)가 지난 15일로 모두 끝났다. 경기 둔화가 예상되며, 미중 무역전쟁으로 경제의 체질 변화가 예고된 상황에서 열려 경제이슈가 유독 많았다. 15일에는 외상투자법 표결이 있었고 리커창 총리의 기자회견을 끝으로 마감했다. 리 총리는 “4월 1일부터 증치세를, 5월 1일부터 사회보험료 인하”를 언급했다. ‘2019년 정부작업보고’에 따르면 2019년의 주요 감세조치는 △제조업의 납세 세율(증치세)을 16%→13% 인하 △교통운수업, 건축업의 세율을 10%→9% 인하 △도시직원 기본양로보험 회사부담비율을 20%→16%로 인하 △제조업의 전기요금 대폭 인하하고 일반 공상업의 전기요금은 위 기준에서 10% 추가 인하 △중소기업의 인터넷 요금을 15% 인하 △중소기업의 면세기준을 월 영업액 위안화 3만원에서 10만원으로 인상 등이다. 연간 감세, 기업비용 절감액은 2조위안 규모로, 지난해 감세규모 1조3000만 위안 대비 크게 증가했다. 또 지방정부의 채권 발행 규모를 2조1500억위안으로 전년 대비 8000억위안 이상 증가시켰다. 재정정책을 안정적 경제 성장을 이끄는 수단으로 활용할 것임을 명백히 한
케냐 나이로비에서 열린 제4차 유엔환경총회가 3월 15일 폐막됐다. ‘환경문제 해결과 지속가능한 소비·생산을 위한 혁신’을 주제로 170여개 가입국 약 4700여 명이 참가했다. 우리나라에서는 박천규 환경부 차관을 수석대표로 한 정부대표단을 파견했다. 총회에서는 기존의 환경 파괴적인 소비·생산 모델을 지속가능한 방식으로 전환하기 위한 혁신적인 변화 필요성에 공감하며, 이를 위해 △화학물질 및 폐기물 관리를 위한 혁신과 지식 공유 △2030년까지 1회용 플라스틱 사용량의 획기적 저감 △국가 간 환경 데이터의 호환성 확보 등 의지를 담은 장관 선언문을 채택했다. 이와 함께 “지속가능한 인프라 구축”, “깨끗한 전기사용 이동수단의 활성화”, “고형폐기물 관리를 위한 혁신적 해법 촉진” 등 26개의 환경정책 결의문을 발표했다. 박천규 차관은 “그린 카드 등 우리의 우수 환경정책을 국제사회에 소개하고, 월경성 대기오염, 기후변화 등 환경문제 해결을 위한 국가, 국제기구 간 공동 대응의 중요성”을 강조했다. 특히 박 차관은 “중국 생태환경부의 자오잉민(趙英民) 차관과 양자회담을 갖고 지난 2월 26일 한-중 환경장관회의 합의사항인 ‘청천 프로젝트 추진’, ‘고위급 정책
중국 화장품시장 포지셔닝에서 품질과 가성비를 내세워 ‘매스티지 강자’로 군림하던 K-뷰티는 로컬업체에 쫓기며 떠돌이 신세로 전락했다. 경기 둔화세와 맞물려 중국 정부의 자국 산업 육성과 보호가 화장품시장에도 본격화되고 있다. #1 중국에서 짐 싼 더페이스샵·에뛰드·클리오 클리오는 작년 중국의 70곳에 달하던 클럽클리오 매장을 플래그숍스토어 한 곳만 남기고 정리했다. 왓슨스와 세포라 매장에서도 철수키로 결정했다. 중국 매출 감소에 따라, 아모레퍼시픽그룹의 에뛰드는 작년에 적자전환 했다. 더페이스샵, 토니모리의 중국 철수도 이어지면서 국내 로드숍의 ‘중국 진출 장밋빛 시나리오’는 결국 9년여 만에 물거품이 됐다. 로드숍의 중국시장 진출 그림자는 현지 포지셔닝에 실패했다는 이야기다. 중국 화장품시장 포지셔닝은 럭셔리(Luxury)-프리미엄(Premium)-매스티지(Masstige)-매스(Mass)로 구분된다. 중국의 화장품 유통전문가 Randy Bai는 “중국 로컬브랜드가 매스시장에서 매스티지로 점유율을 높이는 중이며, 유럽의 중저가 점유율을 잠식했다”고 분석했다. 그는 “한국 브랜드는 프리미엄시장에서 유럽+일본과 경쟁하며 매스티지는 중국 로컬에 추격받고 있다”고
강의장 화면에 '지피지기 2018년 중국 화장품 브랜드 TOP 20'이 떴다. ‘중국 비즈니스 문화와 화장품기업’을 강의한 진리(陳莉) 국립외교원 강사는 돌연 “이중에서 중국 화장품기업 이름을 몇 개나 아십니까?”라는 질문을 던졌다. #1 “중국 화장품기업 이름을 몇 개나 알까?” 3월 13일 오후 7시, 중소기업의 대표·임원 20여 명이 총총 걸음으로 들어선 화수협(한국화장품중소기업수출협회)의 ‘중국수출사관학교’ 강의장. 회사 내 중국통이라던 그들은 움찔했다. 기자도 숱하게 자료를 봤지만 ‘중국 화장품기업’ 이름을 몇 개 알아볼 수 없었다. 진리는 “중국 화장품시장에서 K-뷰티의 적은 누구입니까? 로마에 가면 로마법을 따른다는데, 왜 중국 소비자의 생각과 정서의 차이를 알지 못하는 가요?”라며, “한국 기업이 마케팅을 못한다는 평가가 나오는 이유”라고 말했다. 그는 이날 강의의 주제를 ‘지자불혹(知者不惑, 아는 자가 미혹되지 않는다)’이라며 중국 최신 동향을 전했다. 최근 K-뷰티의 잇단 중국 철수 소식을 접하며 ‘한국기업들은 중국 사정을 정말 모르는 게 아닐까‘라는 의문을 품기에 충분했다. #2 면세점업계 2분기부터 주목 최근 하이난섬에서 열린 세계면세협
3월 3일 정치협상회의(최고 정책자문기구)와 5일 전국인민대표대회(입법기관)가 개막함으로써 현재 중국은 정치일정 상 중요한 양회 기간 중이다. 올해는 '건국 70주년이자 2020년 전면적 샤오강(소강)사회 목표 달성'을 위한 시점에서 국내 경기 부진, 대외 통상분쟁 대응 등 현안으로 관심이 집중되고 있다. 리커창 중국 총리는 전인대에서 올해 경제성장률 6~6.5%, 실업률 5.5%, 소비자물가상승률 3%를 제시했다. 중국공산당 산하기관과 기업은 이 목표치에 맞춰 올해 사업계획을 수정, 추진해야 한다. 화장품업계가 관심 가질 내용은 증치세(부가가치세) 인하다. 리커창 총리는 “현재 16%인 증치세를 13%로 인하하며, 운송·건설·기타 산업은 10%→9%, 최하 6% 세율을 유지한다”고 발표했다. 세금 공제 혜택을 늘리는 조치로 모든 산업에서 세금 부담이 줄어들 것으로 기대된다. 크로스보더 전자상거래의 경우 개별 단일 거래 한도는 5000위안이며 연간 한도는 2만 6000위안이다. 관세율은 0%이며 수입 증치세 및 소비세는 법정 납부액의 70%가 부과된다. 세금=구매가격×건수×전자상거래종합세율 전자상거래 종합세율=[(소비세율+증치세율)/(1-소비세율)]×70%
화장품 행정허가 받은 제품의 패키지를 바꿀 경우 등록증을 다시 받아야 할까? 라벨 및 패키지에 사용 불가능한 중문(中文) 표현은? 2월 22일 대한화장품산업연구원 주최 ‘제6회 화장품 수출활성화 지원 세미나’는 현장에서 부딪히는 중국 행정허가 관련 의문을 쉽게 이해할 수 있는 설명회였다. CCIC 코리아는 중국의 국가질량감독검험검역총국(AQSIQ)의 부속기관으로 34개국 300여 개의 사무소를 운영한다. 중국 NMPA 화장품 허가등록 및 차이나 HACCP/GMP, 할랄 외에 유기농인증 등을 수행한다. 이날 ‘중국 화장품 정책 방향과 2019 규정 변화’ 강의를 진행한 CCIC코리아 김주연 차장은 “중국의 화장품 정책은 △업무 효율, 제품품질 관리 통일화, 중국 내 소비 촉진 △해외직구 및 제품 규제, 화장품 관세의 두 방향에서 진행한다”고 설명했다. 품질 안전, 가짜제품 등 불법 유통 판매 금지, 새는 관세 부과 등의 목적이다. 또 작년 11월의 NMPA의 사전등록제 시행은 매년 증가하고 있는 허가증 발급 건수 때문. 최근 3년간 발급 건수만 5만 3784건(‘16~’18)이다. 김주연 차장은 “CCIC코리아는 지난해만 1000여 건을 진행했다. 서류접수→서